Una evolucionó, pero al ver que no le hacía falta volvió a sus orígenes. La otra evoluciona, pero no consigue vencer a la competencia.

No sé porqué, pero me parece que este es otro concurso que va a traer cola, por lo menos entre los participantes. Sobre todo cuando lean las declaraciones de Alberto Moreno en el Faro de Vigo o en el Diario de la Universidad de Vigo: “Me fui a la ferretería, compré una malla y me salió”. Y cuando le preguntan qué hizo cuando lo llamaron para comunicárselo dice: “Ya lo sabía; hice un buen trabajo y me costó mucho, las tres últimas noches apenas dormí”.

No sé cómo llamar a estos comentarios, ¿prepotentes, inocentes…?

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Lo que más me ha llamado la atención es el siguiente párrafo de la resolución del concurso sobre lo que será la marca definitiva:

Después de los oportunos debates sobre las posibilidades que ambos caminos conllevan, el jurado decide proponer al Rector la selección de dos primeros premios, lo cual posibilitará desarrollar en la siguiente fase un logotipo que parta de las dos ideas premiadas y sume los valores de ambas.

Este marrón ahora se lo tiene que comer la empresa que gane el concurso restringido para desarrollar en manual corporativo, que según dicen estará terminado entre marzo y abril de 2009.

Una cosa está clara, el resultado de la combinación de las dos opciones, si al final se lleva a cabo, seguro que va a sorprender a todos, ya sea para bien o para mal. Se me va a hacer eterna la espera…

Diseño de Alberto Moreno Pike

Diseño de Gráfica Design (Pablo Martín y Óscar Germade)

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Yo creo que me hubiera decantado más por una marca que tuviera como logotipo “uvigo”, ya que esa es su web. Hay unas cuantas propuestas que lo han hecho.

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PD. Yo no me he presentado al concurso.

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Si alguno de los tres fuera Made in Spain, seguro que ahora estaríamos leyendo ‘es una copia exacta’, ‘plagio total’. :-)
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One Degree
Diseñado por Landor

Ha pasado un año desde que se presentó el plano diseñado por RaRo, y creo que son demasiados cambios para tan poco tiempo.
· Pasa de horizontal a vertical.
· Se intenta que la zona centro del plano esquemático se parezca más a un mapa real, pero no se consigue.
· Los ángulos de las líneas son mucho más redondeados, por lo que pierde la gracia de utilizar solo líneas horizontales y verticales, sobre todo en zonas como Diego de León y Goya, demasiada curva.

No sirve para orientarte porque no es un plano real a escala, y tampoco sirve para calcular el recorrido más corto porque la distancia entre las estaciones ni siquiera es aproximada. Por ejemplo, entre Banco de España y Sevilla hay más o menos la misma distancia que entre Callao y Gran Vía, pero si miras en el plano parece que no es así. Por lo tanto, utilizando este plano, Metro de Madrid dejará de ser el medio de transporte más rápido de la ciudad. No encuentras el trayecto más corto ni con una brújula…

Espero que este plano no dure tanto como el anterior.

Se me había olvidado comentar que Andén 1 distribuye un plano alternativo y más útil, diseñado por José Juan Navalón. Hay dos versiones, una de la Comunidad de Madrid y otra de Madrid capital. El principal problema que le veo es el tamaño, uno es Din A3 y otro A4.

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Tengo que confesar que yo también me puse a diseñar un plano de metro, creo que fue por el año 2002. Todo porque repartían un plano pequeño, algo menos que un Din A5, y que solo con dos pliegues ¡cabe en la cartera!, pero al poco tiempo volvieron a repartirlo en el tamaño de siempre. A lo mejor algún día me pongo con el planito…

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En estos enlaces tienes los tres planos:
Plano antiguo
Plano nuevo
Plano de José Juan Navalón

(Abril 2009. He actualizado el enlace para descargar el plano nuevo. Como veréis, ahora han puesto en la web de metro los dos planos para descagar, a uno lo llaman esquemático y al otro cartográfico. Podían seguir y hacer más versiones: plano abstracto, plano surrealista, plano minimalista…)

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Aquí puedes comparar varios planos.

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Plano de 1989 ·( ¿Qué pone en los circulitos rojos… galeradas parecidas?.. :-)

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Plano de 2007

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Plano de 2007

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Plano de 2008

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SI hubiera visto la nueva marca aplicada, sin saber que han hecho un rediseño, pensaría que alguien, al utilizar la marca, se ha cargado el cinco sin darse cuenta…

El número más redondeado (que está de moda). El logotipo mejora al no aplicar interletraje ni tipografía extendida, pero la C en caja alta no era necesaria. El problema surge cuando juntas el símbolo y el logo, no pegan ni con cola, uno redondeado y ancho y otro estrecho y angulado. Sobre los colores, parece que han cogido los de las moscas de La 1 y La 2.

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No es por dar ideas pero conociendo a telecinco, en cuanto vean esto, seguro que les encanta…*

* rr. hh. de telecinco, si desean que diseñe también las letras para ‘tele’, pónganse en contacto conmigo y les pasaré un presupuesto inmediatamente.

La primera impresión (que es la que queda:) es que, bueno, sí, es una marca correcta, bonita y alegre, pero se podían haber atrevido con un cambio un poco más notable. Espero que también cambien las moscas de todos los canales, porque sino, mejor que los de rtve no hubieran hecho nada.

Como curiosidad, he visto que tve y rne llevan el degradado en sentido inverso al de rtve. ¿Será porque rtve contiene a las otras dos marcas? Y una cosa que me choca es que la ‘t’ de rtve lleva solo media cruz y la de tve la cruz entera. Creo que le daría más personalidad que la ‘t’ fuera siempre con media cruz.

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Comparando las marcas de los canales nacionales, la que más me gusta es Cuatro y el juego que le dan con el símbolo de la ‘o’.

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Por cierto, últimamente me estoy fijando bastante en los rediseños de marca, y se utiliza mucho el cambio de tipografía de esquinas angulares a redondas y de caja alta a caja baja. Son cambios apreciables, pero que no asustan al cliente (Véase Xerox, Renfe, Kodak, movistar…).

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La Fundación del cáncer de próstata de Santa Monica, California, ha sido atrevida en el rediseño de su marca.

La noticia ha aparecido en un blog de Times OnLine.

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Esta es la marca antigua.

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* emotibrand (Del inglés emotion, ‘emoción’, y brand, ‘marca’). Marca de una empresa que incluye en un mismo diseño el logotipo y el símbolo, según cómo se mire, y que expresan alegría u otras emociones :-)

La principal conclusión que he sacado es que el nivel de inglés en España es muy malo (algo que no es nada nuevo). La marca destaca las letras MAD y alinea con la ‘D’ las palabras ‘about you’ porque ‘Mad about you’ significa ‘Loco por ti’. Aquí pongo unos comentarios que confirman el bajo nivel.

En la web de la presentación oficial pone: «[…] también incorpora la frase en inglés ‘about you’ (acerca de nosotros) Madrid». Y en otros sitios dicen que van a pensar que estamos ‘locos’ y cosas similares. Lo que no sé es si pretenderán comunicar algo más con ‘RID’, porque significa ‘librarse/deshacerse de’…

Por cierto, la colocación de ‘RID’ no me parece que esté bien solucionado, y lo que comentan en la web de la Comunidad de Madrid creo que está demasiado forzado: «[…] y un grafismo que sustituye a la ‘r’ y cuya forma evoca a la letra ‘ñ’». Si los que hablamos español no la identificamos ni echándole imaginación, imaginaos si lo conseguirán los que ni siquiera tienen la letra en un alfabeto.

Para terminar, me parece que se han inspirado en ‘I love NY’, y creo que ‘MADrid about you’ estaría bien como segunda marca, o después de haber hecho una campaña de publicidad por todo lo alto en la que quedara bien claro a qué Madrid se refieren, porque he visto en algún que otro programa/documental que preguntan por Madrid o España y mucha gente no tiene ni idea de dónde está.

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No habia visto la noticia publicada en El País, creo que no hay nada más que decir.

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Dos logos para vender la misma idea

Ayuntamiento y Comunidad invierten en marcas distintas para un mismo Madrid

SOLEDAD ALCAIDE - Madrid – 03/04/2008

Madrid es una palabra que sirve tanto para hablar de la capital como de la región. Por eso no es raro que tanto el Ayuntamiento como la Comunidad hayan optado por utilizarla en la marca diseñada para potenciar su imagen en el extranjero. El problema está en que, una vez más, no se han puesto de acuerdo y cada uno ha mandado diseñar su logotipo. “Nosotros estamos abiertos a todo, que se sume el que quiera”, dicen en la Comunidad. Y en el Ayuntamiento se limitan a no comentar el asunto.

El Gobierno que preside Esperanza Aguirre presentó ayer su logo, sin dar detalles de lo que había costado, en un acto en la Consejería de Cultura en el que intervino el tenor Plácido Domingo. El del Ayuntamiento lleva varios años en uso, pues se anunció a mediados de la legislatura anterior, también con Alberto Ruiz-Gallardón como alcalde. Pero el caso es que son identidades diferentes, con finalidades análogas.

El logotipo municipal utiliza la palabra Madrid en blanco entre signos de admiración de color fucsia sobre un fondo azul (color que utiliza habitualmente el Ayuntamiento). La Comunidad de Madrid convocó un concurso para su imagen, que ganó el estudio Cross & Machin. La opción por la que ha optado destaca las letras MAD en rojo (el color habitual de la imagen de la Comunidad de Madrid), y el resto en negro, para formar la frase Mad about you (Loco por ti). Una nota de prensa indicaba además que la forma que se ha dado a la letra r “evoca a la letra ñ”. Para verlo hace falta darle la vuelta a la imagen. “Será la tarjeta de presentación”, afirmó la presidenta regional, Esperanza Aguirre. “La referencia exclusiva de todas las instituciones de la Comunidad de Madrid en el exterior”.

El diseñador Rafa Celda, autor de la marca del partido político Ciutadans -por la que recibió el premio de la Asociación Española de Profesionales del Diseño (AEPD) en noviembre pasado-, critica la “bipolarización” de dos logotipos para vender fuera lo mismo. Pero también opina que hay una confusión en el concepto de imagen en la marca de la Comunidad de Madrid. “Meten todo en el mismo saco”, afirma el diseñador. “Es la imagen del Gobierno regional en el exterior, pero también de las acciones de turismo o de cultura”, lo que en su opinión no puede equipararse, pues la primera es una imagen institucional y la segunda funciona mejor si se presta a los guiños de color.

Celda también apunta que el dominio del inglés no ha sido el fuerte del autor de la marca, destinada al extranjero. Recuerda que, además de la voz inglesa mad (loco), el resto de letras forman otra, rid (desembarazarse de algo). Todo junto puede dar un significado confuso.

“Madrid necesita una imagen. Pero una imagen no es un logo”, opinó el diseñador Manuel Estrada, que preside la Asociación de Diseñadores de Madrid (DIMAD), al ser consultado sobre la idoneidad de estas marcas. Este diseñador no acudió al concurso convocado por el Gobierno de Aguirre precisamente porque cree que un logotipo no es la solución para poner a Madrid en el mapa. “No hablo de que haga falta un icono, sino de la idea que tenemos acerca de una ciudad”, aclara.

Y considera que, cuando se hace, hay que estudiar muy bien cómo. “Un logo no suple la imagen, aunque puede ayudar”, puntualiza. Pero es difícil. Como ejemplo de lo que hay que conseguir, el diseñador cita el logo I Love Nueva York, de Milton Glaser, que todo el mundo identifica con la ciudad de Nueva York. O el más reciente I Amsterdam, que utiliza sólo letras en rojo y blanco para subrayar la frase I’m Amsterdam (Soy Amsterdam), utilizado por el Ayuntamiento de la ciudad holandesa. Estrada agrega que el logo elegido por Aguirre es más un eslogan que una marca gráfica.

Los dos diseñadores consideran que tipográficamente tampoco está bien solucionado. “Lo de la “r” es retorcido”, afirma Rafa Celda. “Es como esos logotipos con manual de instrucciones”. Además, “ese recurso compite con el uso de las letras MAD, “que tiene gracia si sólo tuviera un uso promocional”.

“En tamaños pequeños las siete estrellas de la Comunidad sobre la M reproducen mal”, afirma Estrada. “Y la segunda parte de la palabra tiene un problema de legibilidad”.

Junto a la nueva imagen institucional, Aguirre, anunció ayer una red de oficinas para promover la inversión y atraer turismo. Las primeras abrirán en México, Miami, Shanghai y São Paulo, donde se utilizarán las que ya tiene la Cámara de Comercio. Y, para el año que viene, abrirán Nueva York y Tokio. Todas con la nueva marca.

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Acabamos de empezar y ya lo estamos haciendo mal…

He aquí un tríptico de una reunión con los mejores cocineros de New York. Utilizan la marca sin el eslogan ‘about you’, por lo tanto ya pierde todo el sentido. ¿Qué significa ahora? ‘Librarse de los locos (de Madrid)’.